Что делать, если вы готовитесь к важной отраслевой выставке, заказали в Европе супердорогой стенд, а его «притормозили» на таможне? За день до выставки стенда всё нет и надо срочно придумать, как оформить арендованное пространство.
Рассказывает Виталий Ильинский, специалист по малобюджетной рекламе и работе на выставках.
Винная компания заказала к выставке стенд стоимостью в несколько десятков тысяч у.е. В Москву он не доехал. Застрял на таможне. Таможенники любое “добро” отдают с трудом и не “за просто так”.
Выставка открывается во вторник, а в понедельник стенда еще нет.
Персонал – в шоке. Завтра выставка, а перед нами, немым укором, прямоугольник пола 5 на 6 метров и пара десятков коробок вина.
Ситуация говорит: вино придется ставить на пол. Стереотип говорит: на пол ставят только пустые бутылки.
Пришлось срочно поломать стереотипы, а иначе повторили бы все основные выставочные ходы конкурентов. Уж они-то вино на пол точно не поставили! После длительных уговоров персонала, вино-таки оказалось на полу. Сотрудники тихо рыдали, проклиная консультантов. Но стерпели. Спасибо им.
Мы сделали выгородку-склад, уменьшили рабочую площадь на метр. Туда убрали ящики и всякие личные вещи. Купили за 3 000 рублей ковролин и на него постелили ковер еще за 2 500 руб.
Расставили на ковре вино – бутылки попарно, по кругу. Посередине подсвеченные свечами три большие бутыли коньяка. И весь этот натюрморт переложили пробками (благо мешок целый был) и дали музыкальное сопровождение (синтезатор).
Мы продавали не вино и не стенд – мы продавали состояние духа, настроение, ощущения!
В результате – вокруг нас вертелись операторы пяти телестудий, а одна телекомпания взяла интервью как у экспертов по коньяку. И все бесплатно.
Вечером первого же дня – диплом «Лучший стенд “Drinks Russia 2001″».
Так что не бойтесь невыполнимых задач и не забывайте старую добрую фразу: «Достаточно ли безумна Ваша идея, чтобы оказаться верной?!»
Вот этот пафосный стенд застрял на таможне:
.
А вот стенд, оборудование которого обошлось всего в 5500 рублей:
.
Диплом за “фиолетовую” идею!
Елена пишет:
Alex пишет:
Опсс… Как-то не пришло в голову поинтересоваться о дальнейшей судьбе застрявшего на таможне стенда 
Как-нибудь при встрече надо будет спросить у Ильинского
Alla пишет:
Мне очень понравилось, я сама люблю нестандартные решения!
Ирина пишет:
У меня была похожая история: выставка современного художника в серьезной галерее в Варшаве. Мы с художником (я – директор московской галереи и куратор) вальяжно прогуливаемся по Варшаве – день, и другой, и третий – поджидая, пока придут ящики с художественными произведениями… До выставки остается два дня, и мы понимаем, что пахнет жареным! Благо – художник СОВРЕМЕННЫЙ, т.е. находчивый и ко всему привычный, и а нашем арсенале папка с графикой и кое-какие домашние заготовки. Придумываем на месте новую концепцию, добываем материалы и на месте – из подручных средств создаем несколько стильных инсталляций. Вернисаж прошел блестяще! Работы прибыли три дня спустя и приятно дополнили созданный нами шедевр: внесли динамическую составляющую в нашу экспозицию. Никто не догадался о подвохе.
Alex пишет:
Ирина, отличный пример!
Как показывает практика, выход есть из любого положения.
Вот только, к сожалению, большинство людей в таких ситуациях вместо того, чтобы пустить свою энергию и фантазию на решение проблемы, тратят силы на переживания и сожаления.
Ирина пишет:
Спасибо, Alex, мне близок Ваш подход и Ваши герои! Успехов в Ваших творческих затеях!
Сегодня, предлагает Дипак Чопра, полезно следовать Закону Намерения и Желания:
о чем-нибудь важном позитивно и правильно подумать и запустить в пространство наши мысли – пусть ищут пути для воплощений!
Удачи и Процветания!
Ирина Романова
Жёлтый МужЫк пишет:
Чудо, как приятно…
У меня то же было чем-то похоже…
Выставка завтра, а застройщики не сделали нужную конфигурацию… Что делать?
(А… Выставка рекламы в Краснодаре, примерно 99 год)
Кинули на пол толстенный ковёр, на стены какие то картинки, какие то цветы… что нашли.. на ковёр кучка подушечек…
Во время выставки, с партнёром (девушка) сидели \ лежали на ковре \ подушках…
У всех конечно шок и вопрос в глазах..
Наиболее активных приглашали к себе.. они же преодолевая себя разувались и присоединялись…
Результат – Прямых клиентов не очень много, но на долго и с пониманием… И ещё Агентство малобюджетной социальной рекламы “Белая Ворона” появилось на рынке…
Вот как то так…
Голь на выдумки хитра))) А куда дели красивый стенд?